Knusprig auf die Liste: Wie Manner die neuen Crunchies mit Bring! in die Einkaufsplanung bringt
Manner steht seit Generationen für Waffelgenuss aus Wien. Mit den Manner Crunchies bringt die Marke ein neues Snack-Produkt in den Handel: knusprige Haselnuss-Waffelwürfel in feiner Schokolade, als Dark und White Mix. Um den Launch in Österreich zu begleiten, setzte Manner auf eine Kampagne in Bring!, der führenden Einkaufslisten-App im DACH-Raum. Damit erreichte Manner Konsument:innen genau dann, wenn sie ihren nächsten Einkauf planen. Hier gibt es weitere Details zur Kampagne:
Ziele der Kampagne in der Bring! App
Mit der Kampagne in der Bring! App verfolgte Manner drei Ziele:
Neuprodukt bekannt machen: Die Manner Crunchies sollten von Beginn an dort sichtbar sein, wo Konsument:innen ihren Einkauf vorbereiten.
Trial-Käufe anstoßen: Das Kaufinteresse sollte direkt auf die digitale Einkaufsliste übertragen werden, damit die Crunchies beim nächsten Einkauf im Korb landen.
Marke Manner stärken: Der Launch sollte zusätzlich auf die Bekanntheit der Marke Manner einzahlen.
Resultate
+1 Mio.
Impressions wurden während der Kampagnenlaufzeit verzeichnet.
+4'100
Engagements wurden insgsamt gemessen.
0.37%
betrug die Engagement Rate.
1 Monat
betrug die Laufzeit: vom 08.06.– 05.07.2026.
Region
Die Kampagne wurde in Österreich ausgespielt.
“"Mit Bring! erreichen wir Konsument:innen genau dann, wenn sie ihren Einkauf planen. Für den Launch der Manner Crunchies war das der richtige Moment: Das neue Produkt war präsent, bevor die Nutzer:innen überhaupt vor dem Supermarktregal standen."”
Formate der Kampagne
Manner hat für die Kampagne auf die Formate Sponsored Product, Sponsored Post und Category Lead gesetzt.
Sponsored Product
Das Sponsored Product platziert ein Markenprodukt als native Kachel direkt in der Bring!-Suche und verankert es so im Planungsprozess der Nutzer:innen.
Sobald Nutzer:innen nach Begriffen wie Schokolade, Kekse, Waffeln oder Snacks suchten, erschienen die Manner Crunchies als hervorgehobene Kachel neben den generischen Vorschlägen. Ein Klick öffnete die Markenwelt mit dem Titel „Jetzt NEU: Die Manner Crunchies". Dort konnten Nutzer:innen zwischen Dark Mix und White Mix wählen und ihre Lieblingssorte direkt auf die Einkaufsliste setzen. Die Engagement Rate des Sponsored Products lag über 50 % über dem Kategorie-Durchschnitt.
Keywords: Schokolade, Manner Crunchies, Kekse, Snacks, Waffeln, Süßigkeiten, Süßes, Schokoriegel Kategorie: Snacks & Süßwaren
Sponsored Post
Der Mix macht's! Im Inspiration-Tab stellte Manner die Crunchies mit einem Sponsored Post als Neuheit vor. Unter dem Titel „Jetzt NEU: Die Manner Crunchies" warb der Post mit beiden Sorten in einer Packung und dem Claim „Der Mix macht's!". Ein Linkout führte direkt zur Manner-Website mit weiteren Infos zum Produkt.
Category Lead
Zusätzliche Sichtbarkeit brachte der Category Lead. Das Format erscheint als Banner an der Spitze der jeweiligen Kategorie auf der Bring!-Startseite und wird beim Stöbern durch die App sofort wahrgenommen.
Für Manner lief der Banner in der Kategorie Snacks & Süßwaren. So trafen Nutzer:innen genau beim Zusammenstellen ihres Snack-Einkaufs auf die neuen Crunchies.
Fazit
Mit über 1,1 Mio. Impressions machte die Kampagne die Manner Crunchies in Österreich direkt zum Launch bei den Bring!-Nutzer:innen bekannt. Sponsored Product, Category Lead und Sponsored Post sorgten gemeinsam dafür, dass das Neuprodukt in der Suche, in der passenden Kategorie und im Inspiration-Tab präsent war. Damit setzte die Kampagne dort an, wo Kaufabsicht entsteht: bei der Planung des Wocheneinkaufs.
